أصبح من الشائع بين متابعي وعشاق الموضة أن يستيقظوا يومياً تقريباً على أخبار اختيار دور الأزياء والعلامات التجارية العالمية لمشاهير كوريا الجنوبية كسفراء لها، وخاصة مغنيي البوب الكوري والكيبوب.
وقد اعتمدت هذه الاستراتيجية التسويقية في الآونة الأخيرة على صناعة الأزياء العالمية، بعد أن أصبحت السوق الآسيوية أكبر قوة شرائية في العالم، وخاصة كوريا الجنوبية، حيث يتنافس المستهلكون على سلع الموضة والجلود والمجوهرات الثمينة وعالية الجودة في كل موسم.
تظهر الأرقام الصادرة عن CNBC أن إجمالي إنفاق كوريا الجنوبية على السلع الفاخرة نما بنحو 24٪ ليصل إلى 16.8 مليار دولار في عام 2024.
بيوت الأزياء تتنافس على BTS
أصبحت دور الأزياء أقل اعتماداً على سفراء مشاهير هوليوود الذين سيطروا على الحملات الإعلانية للأزياء لأكثر من سبعة عقود، وتحول تركيزها الآن إلى النجوم الكوريين الجنوبيين الذين يضمنون اختراقهم للأسواق الآسيوية والعربية والأوروبية بفضل استحواذهم على شخصيات رفيعة المستوى. بواسطة مجموعات موسيقى البوب الكورية من الجيل Z. (من مواليد منتصف التسعينيات إلى 2012) من جميع أنحاء العالم.
وكانت دار الأزياء Louis Vuitton أول من لجأ إلى النجوم الكوريين الجنوبيين بعد أن اختار المدير الفني لخط الملابس الرجالية بالدار، الراحل فيرجيل أبلوه، أعضاء فرقة “BTS” الغنائية كسفراء لعلامة الأزياء في عام 2024.
وجاء ذلك بعد النجاح الكبير الذي حققته الفرقة الغنائية مع منافستها العلامة التجارية الفرنسية “ديور” التي صممت أزياء الفريق الذي أدت فيه خلال جولتها الغنائية “Love Yourself” عام 2019.
بدأ التعاون مع لويس فويتون عندما قدم الفريق الحملة الإعلانية للمجموعة الرجالية لموسم خريف/شتاء 2024، والتي تم تصويرها في العاصمة الكورية سيول. وتفوقت الحملة على كل جوائز وسائل التواصل الاجتماعي في ذلك الوقت وأدخلت حالة من الرخاء الاقتصادي للمنزل الذي كان يعاني من تفشي فيروس كورونا.
ولم يتخل أصحاب أغنية Fake Love عن تصاميم لويس فويتون في كل ظهور، حتى انتهى تعاونهم مع الدار مطلع العام الجاري.
إلا أن ذلك لم يمنع شركة “LVMH”، صاحبة المنزل، من إبرام عقد مع أحد أعضاء “BTS”، وهو جايهوب، في يناير 2024.
واتخذ الخط النسائي للدار الفرنسية المرموقة نفس النهج بعد أن اختار المدير الفني للأزياء النسائية نيكولا غيسكيير نجمة نيو جينز هاين سفيرة للدار في ديسمبر 2024.
وكانت هذه الخطة التسويقية أحد الأسباب التي جعلت لويس فويتون تتصدر قائمة أغلى العلامات التجارية الفاخرة في العالم، بقيمة تجاوزت 124 مليار دولار في نهاية عام 2024..
أما دار الأزياء ديور التي تمتلك أكبر متجر على الإطلاق في كوريا الجنوبية، فسبق أن اختارت المديرة الإبداعية لخط الأزياء النسائية ماريا غراتسيا تقديم مجموعة خريف 2024 لأول مرة في سيول بحضور سفرائها الكوريين. . بقيادة نجمة الفرقة الغنائية “بلاك بينك” “جيسو”. وكان ذلك هو السر الذي جعل أرباح الدار هناك ترتفع إلى 75% مقارنة بعام 2024.
ويرجع ذلك إلى الشعبية الكبيرة التي تحظى بها جيسو بين فتيات الجيل الجديد اللاتي أصرن على اتباع نهجها في اختياراتها للإطلالات التي تنشرها نجمة أغنية Kill This Love على منصة إنستجرام، مما زاد عدد متابعيها لقد تجاوز عدد المتابعين 75 مليون متابع.
أصبحت جيسو الابنة المدللة في صناعة الأزياء، بعد أن تعاونت سابقًا مع دار المجوهرات المرموقة كارتييه، بالإضافة إلى تعاونها السابق مع سان لوران.
تعاونت دار Dior مع النجم الكوري جيمين عضو فرقة BTS الغنائية، والذي شارك في الحملة الإعلانية للمجموعة الرجالية لموسم ربيع/صيف 2024.
source : www.aljazeera.net